Как защитить бренд

Как защитить свой бренд? — Право на vc.ru

Как защитить бренд

Практические советы по регистрации товарных знаков

К нам часто обращаются клиенты с просьбой помочь защитить их бренд, который они старательно раскручивали годами, придавая ему узнаваемость на рынке.

Они вкладывали много усилий, фантазии и денег в то, чтобы потребители могли точно различать производителей товаров и услуг между собой.

Но когда клиенты задумываются о том, чтобы как-то узаконить права на выращенные ими бренды, на практике возникает множество проблем. О них мы и поговорим ниже.

1. Сходное изображение уже было зарегистрировано ранее

Обращаясь к дизайнерам за созданием логотипа и фирменного стиля компании, клиенты очень долго описывают свои пожелания приблизительно как «хотим, чтобы было как у Газпрома, с цветами как у Билайна, и обязательно не забудьте все обвести в облачко как у Apple».

Созданные шедевры сразу размещаются на сайтах, фирменных бланках, рекламных баннерах, но еще до обращения в Роспатент за регистрацией товарного знака хозяева таких «шедевров» получают претензии от правообладателей о выявлении ими нарушений использования их товарных знаков.

Чтобы избежать подобных претензий, после создания логотипа мы рекомендуем осуществить его проверку по базам Роспатента на наличие схожих уже зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок. Это поможет избежать как выплаты правообладателю компенсации за использование чужого зарегистрированного товарного знака, так и потери денег на ребрендинге.

Важно знать, что размер компенсации за описанное выше нарушение в соответствии с п. 4 ст. 1515 ГК РФ может варьироваться от 10 000 до 5 000 000 рублей и определяется на усмотрение суда. Но в среднем штраф составляет от 100 000 до 1 000 000 рублей в зависимости от обстоятельств дела.
Объявление на vc.ru Отключить рекламу

2. Компания не может доказать узнаваемость собственного бренда на рынке

Если вам все же удастся избежать претензий правообладателей до обращения за регистрацией своего товарного знака в Роспатент, то после подачи заявки ведомство начнет проверку заявленного на регистрацию товарного знака. Проверка включает в себя два этапа: формальный (ст.

1498 ГК РФ) и по существу (ст. 1499 ГК РФ). На формальном этапе регистрирующий орган проверяет наличие необходимых документов и их соответствие установленным требованиям, поэтому большинство заявителей преодолевают данный этап без труда.

Тут важно обратить внимание, чтобы в вашей заявке присутствовали заявленное

обозначение, сведения о заявителе, перечень товаров или услуг, для которых регистрируется товарный знак. При экспертизе по существу Роспатент проверяет соответствие поданного обозначения требованиям, изложенным в статьях 1477 и 1483 ГК РФ. Например, согласно п. 1 ст.

1483 ГК РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов: 1) вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида; 2) являющихся общепринятыми символами и терминами; 3) характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта; 4) представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Однако согласно пункту 1.1 статьи 1483 Кодекса положения пункта 1 настоящей статьи не применяются в отношении обозначений, которые приобрели различительную способность в результате их использования.

Согласно пункту 35 Правил (Приказ Министерства экономического развития РФ от 20 июля 2015 г.

№482 «Об утверждении Правил составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака, и прилагаемым к ней документам и их форм, Порядка преобразования заявки на государственную регистрацию коллективного знака в заявку на государственную регистрацию товарного знака, знака обслуживания и наоборот, Перечня сведений, указываемых в форме свидетельства на товарный знак (знак обслуживания), форме свидетельства на коллективный знак, формы свидетельства на товарный знак (знак обслуживания), формы свидетельства на коллективный знак»), чтобы доказать приобретение обозначением различительной способности, нужно указать в соответствующих документах фактические сведения: о длительности, интенсивности использования обозначения, территории и объемах реализации товаров, маркированных заявленным обозначением, о затратах на рекламу, ее длительности и интенсивности, о степени информированности потребителей о заявленном обозначении и изготовителе товаров, включая результаты социологических опросов; сведения о публикации в открытой печати информации о товарах, сопровождаемых заявленным обозначением, и иные сведения.

Как правило, сталкиваясь с отрицательными результатами проверки Роспатентом соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства, доказать различительную способность оказывается затруднительно, поскольку документов, подтверждающих рекламу бренда, у клиентов просто нет. Чтобы разбить аргументы Роспатента, мы рекомендуем своим клиентам заранее собирать следующие документы:

1. рекламные договоры на продвижение товарного знака;

2. документы/материалы об участии в различных конкурсах, конференциях (постеры, раздаточные материалы, информация о количестве участников таких событий);

3. публикации в СМИ (с использованием товарного знака);

4. платежные поручения на оплату рекламы;

5. договоры на реализацию товаров и/или услуг клиента. С таким пакетом документов ваш товарный знак легко пройдет экспертизу Роспатента.

Источник: https://vc.ru/legal/41016-kak-zashchitit-svoy-brend

Защита бренда: что скрывается за этим понятием | Царская привилегия

Как защитить бренд

В политике нашей страны можно наблюдать стремление к интеграции в мировую экономику. Инновации, защищенные патентом, не только увеличивают конкурентоспособность, но и нередко являются основой успеха и развития фирмы.

Даже у самого, на первый взгляд, неказистого и элементарного технического решения, которое отличается новизной и практической применимостью в производстве, есть шанс стать источником немалой прибыли.

Мы подготовили материал о том, для чего нужна защита бренда и как ее осуществить.

Какая бывает защита бренда

Товарным знаком и знаком обслуживания называются зарегистрированные обозначения, отличающие однородные товары и услуги.

Товарный знак – термин из юридической области, он обозначает объект интеллектуальной собственности (ОИС) и защищает название товара (фирмы, услуги) от применения конкурентами. В английском языке существует понятие trade mark, что переводится как «торговая марка».

Торговой маркой обозначается не только юридически защищенное имя, но и сам товар, его имидж. Коммерчески успешная ТМ, которая и привлекла значительное число лояльных потребителей, будет называться брендом.

Уровень успешности можно определить, учитывая вид рынка, товарную категорию и целевой сегмент, в которых она представлена.

В отечественном законодательстве нет ни понятия «торговая марка», ни понятия «бренд». В юриспруденции рассматриваются товарные знаки как конкретные ОИС, которые включают юридически защищенные элементы: название, лого, упаковку, звуковой идентификатор, запах, и пр.

Защита товарных знаков создает юридически надежную основу для выстраивания успешной с точки зрения финансов марки. Она же дает гарантии, что имя, в которое владелец будет инвестировать, принадлежит только ему, и ситуация, когда права на это имя (бренд) перейдут к кому-то другому (тем более, когда марка уже будет раскручена и популярна среди лояльных потребителей) просто невозможна.

Зарегистрировав товарный знак, вы получаете исключительные права на его использование. В качестве товарных знаков можно зарегистрировать словесные, изобразительные, объемные и звуковые обозначения.

Товарный знак будет юридически защищен лишь в стране регистрации и только применительно к товарам, в отношении которых он зарегистрирован.

Бренд можно защитить в качестве товарного знака.

В России зарегистрировать товарный знак можно в Роспатенте. Сама регистрация представляет собой несколько этапов. Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по окончании данного срока его можно неоднократно продлевать – каждый раз еще на 10 лет.

Приоритетное право на использование товарного знака получает организация (физлицо), подавшая заявку на регистрацию в Роспатент раньше прочих.

Свидетельство на товарный знак фиксирует исключительное право владельца на использование и возможность распоряжаться (имеет право уступки, может предоставлять лицензию) знаком в отношении товаров и услуг, которые прописаны в Свидетельстве.

Если товарный знак был зарегистрирован, но не использовался фирмой три года подряд, то его охрану можно прекратить, если любое заинтересованное лицо подало соответствующее заявление.

Защита бренда предполагается и в рамках процедуры патентования промышленного образца. Промышленным образцом называют художественно-конструкторское решение изделия, которое определяет его внешний вид.

Промышленные образцы – это проявления эстетических и эргономических особенностей внешнего вида изделий: формы, конструкции, орнамента, сочетания цветов.

Они могут быть объемными (графин, кружка, конструкторское решение, которое определяет внешний вид аппарата, автомобиля, велосипеда и пр.) или необъемными (изображение на шелке, оберточная бумага, чеканка и пр.).

Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов (например, музыкальных отрывков), экранных заставок, мультфильмов, символов и их всевозможных сочетаний. Именно поэтому защита бренда предполагает регистрацию всех принципиально важных элементов его имиджа.

Защита бренда патентными поверенными

По мнению экспертов, раскрутить товарный знак нередко легче, чем сохранить. Судебные тяжбы, касающиеся области защиты бренда, нередко оказываются запутанными и затяжными.

Поэтому специалисты советуют обратиться за помощью в вопросе защиты бренда к патентным поверенным.

Начать нужно с полноценной консультации по всем вопросам о защите товарного знака, в ходе которой патентный поверенный должен рассказать о возможностях повышения охраноспособности бренда.

Нередко торговые марки, имеющие успех, существуют на протяжении не только нескольких десятков, но и нескольких сотен лет. Именно по этой причине владельцы выбирают партнера по защите брендов (и своей ИС в целом) на длительный срок.

Поэтому для защиты бренда важен не только уровень профессионализма патентного поверенного, но и его клиенториентированность и проактивная защита интеллектуальных активов клиента на протяжении долгих лет.

Под проактивностью понимается упреждающее информирование доверителей об огромном количестве юридических проблем, подстерегающих бренд на протяжении ее жизни.

Большие фирмы по защите торговых марок и других ОИС, которые можно назвать преемниками бывшего советского ведомства, отличаются господствовавшим ранее признаком безличного отношения к клиентам.

Для них это принципиально, так как их бизнес-стратегия – это работа на объемах.

При этом по статистике разных стран, именно небольшие и средние компании по своему формату оптимальны в сфере интеллектуальных услуг: они сохраняют баланс в сфере соотношения времени реакции на запрос клиента и качества результата.

Чтобы сделать вывод о профессионализме фирмы патентных поверенных, достаточно обратиться к портфолио каждого поверенного. Каждому представителю сообщества российских патентных поверенных присвоен свой номер, все они внесены в государственный реестр, следовательно, не составит труда понять, что представляет из себя тот или иной патентный поверенный на российском рынке защиты ИС.

Основная цель патентного поверенного заключается в том, чтобы подать заявку так, чтобы решение по ней было положительным и чтобы в дальнейшем данный товарный знак смог стать основой для успешного бренда.

Ценовой демпинг «на подачу заявок в патентное ведомство» ведет к тому, что потребитель начинает заблуждаться, этому способствует и тот факт, что за небольшую цену он приобретает услугу лишь частично.

Например, можно сравнить это с покупкой половины груши, когда продавец делает все, чтобы клиент решил, что покупает он всю грушу.

Плюс к этому продавец не говорит, что грушу эту есть нельзя в принципе, так как выросла она под воздействием ядовитых химикатов.

Клиент, который не имеет представления обо всех тонкостях патентного права, считает, что сама подача знаки на регистрацию уже и является защитной мерой.

В итоге же такой подход компаний (бывших монополистов) приводит к тому, что порядка 80 % клиентов получают отказы от Роспатента. Причем часто отказ они получают именно тогда, когда деньги в раскрутку уже вложены.

Демпингующая фирма получает от этого свои выгоды: чем больше отказов, тем больше других знаков можно подать на регистрацию, потому что клиент не будет вести бизнес без имени.

Цены на услуги – это своеобразная лакмусовая бумажка нацеленности фирмы патентных поверенных на долгосрочное сотрудничество.

Например, многие фирмы настаивают на моментальной и максимально возможной оплате, а это должно вызвать подозрения: ведь процедура защиты брендов и любых других объектов ОИС может занять несколько лет; другие фирмы работают более клиентоориентированно: не требуют оплаты пока еще не оказанной услуги, формируют цены, опираясь на интеллектуальную сложность задач клиента.

Защита бренда в Интернете

Число зарегистрированных ТМ все увеличивается, это затрудняет поиск свежей концепции, которая имела бы различительную способность. Это, в свою очередь, ведет к росту риска неправомерного использования зарегистрированных, в первую очередь – популярных брендов.

Примеры ситуаций с неправомерным использованием бренда в Интернете (в таком случае бренд нуждается в защите):

  • Бренд могут использовать как составную часть доменного имени, тождественного либо схожего до степени смешения с зарегистрированной торговой маркой, с последующим использованием такого имени в коммерческих целях.
  • Название бренда могут использовать с несущественными изменениями, это может быть наименование тождественное или схожее до степени смешения с уже известным брендом.
  • В сети может быть размещена информация относительно предложений к продаже товаров, воссоздающих объекты ИС (продажа контрафакта), использование чужого бренда в Интернете для распространения собственных товаров и услуг.

На протяжении нескольких лет существовали устоявшиеся методы защиты бренда. Существуют следующие варианты защиты бренда:

  • регистрация словесного обозначения в качестве фирменного наименования организации;
  • регистрация словесного и/или изобразительного обозначений в виде товарного знака (знака обслуживания) по основным классам товаров (услуг);
  • дополнительная защита дизайна логотипа, фирменного стиля компании средствами авторского права.

Когда интернет начал получать все большее распространение, появилась возможность зарегистрировать доменное имя, которое было схоже с фирменным наименованием или лого фирмы.

Предприниматели очень скоро оценили доменные имена, которые идентифицируют в буквенно-числовой форме пространство в Сети, где размещен веб-сайт.

Поэтому одним из наиболее серьезных инструментов конкурентной стратегии стала возможность зарегистрировать доменное имя, которое бы совпадало/было приближено (насколько это возможно) к наиболее традиционным методам индивидуализации фирмы, для размещения сайта с любой информацией (в т. ч. и рекламной), которая помогает продвижению товаров/услуг.

Но вскоре появился киберсквоттинг – злоупотребление в данной сфере. Это могут быть, например, прямые действия по регистрации доменных имен, которые совпадают с уже знакомыми пользователям товарными знаками. Цель данных действий заключается в том, что владелец знака захочет выкупить это имя, отдав за это внушительную сумму.

Еще вариант: «обратные действия» – регистрация товарного знака, который совпадает с популярным доменным именем, затем, чтобы купить права на это имя.

Против таких мероприятий развитые страны сформировали определенные процедуры, которые смогут обеспечить защиту прав владельцев товарных знаков и доменных имен.

Существует, например, Единая политика решения доменных споров, которая была разработана ВОИС.

В отечественной судебной практике сейчас тоже есть достаточное количество относительно единых вариантов решений по спорным вопросам такого рода. Однако законодательство сегодня не обладает таким единообразием.

Защитой бренда от случаев их незаконного использования может стать регистрация бренда в качестве товарного знака. Это даст возможность применить законодательство о рекламе и о конкуренции более эффективно и, как следствие, предоставить защиту своему бренду.

При защите бренда лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Также вы можете обратиться в головной офис нашей компании в г. Екатеринбурге или в представительства в г. Москве 

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/zashhita-brenda-chto-skryivaetsya-za-etim-ponyatiem

Как защитить свой бренд от копирования. 10 советов от «пострадавших»

Как защитить бренд

Существование клонов вредит всем: рынку — порождая нечестную конкуренцию, потребителям — наводняя прилавки товарами зачастую более низкого качества. Но в первую очередь от этого страдают компании — производители оригинальной продукции. Мы тоже столкнулись с такой проблемой. Расскажу, как можно противостоять копированию и защитить свои права.

Статью прислал наш читательсоздательница компании BioFoodLabСтаньте автором «СФ», поделитесь своей историей!

Мы выпускаем более 150 наименований батончиков-снеков и других продуктов питания. Когда бренд стал узнаваемым, его начали копировать.

Технолог, стоявший у истоков создания компании, перешёл в другую фирму, где пообещали зарплату на 30% больше, и помог запустить производство копии нашего продукта.

Позже мы обнаружили ещё множество эпизодов: в Гонконге выпускается батончик, упаковка и название которого совершенно идентичны нашему, а в России многие скопировали вертикальную выкладку на полках магазинов и некоторые дизайнерские приёмы.

Эти кейсы позволили нам накопить экспертизу по защите своих прав. Вот несколько советов производителям оригинальной продукции, которые помогут снизить риски потери прибыли.

Первое. Меры по защите своего бренда и авторских прав нужно принимать на самых первых этапах.

Регистрируйте название бренда и его визуальный концепт ещё до этапа soft launch (мягкий запуск — выпуск продукта или услуги для ограниченной аудитории с целью сбора информации).

Убедитесь, что до вас никто не использовал их в тех категориях МКТУ (международная классификация товаров и услуг), в которых вы собираетесь работать.

Второе. Выбирайте больше категорий.

Несмотря на то что регистрация в каждом классе оплачивается отдельно (порядка 10 000 рублей за позицию), лучше отметить хотя бы три-четыре пункта.

Это могут быть как актуальные для вас сегодня, так и те, которые могут понадобиться с масштабированием бизнеса в будущем. Одна из самых распространённых ошибок — неправильный подбор классов продукции или услуг.

Третье. Проводите проверку уникальности названия и товарного знака при регистрации. Для этого можно воспользоваться услугами фирм, которые помогают правильно составить заявку для прохождения процедуры. Зарегистрированный товарный знак даст вам право привлекать к ответственности за плагиат, требовать компенсации за использование бренда и моральный ущерб.

Четвёртое. Изучите международное законодательство. Если стратегия включает в себя масштабирование на новые рынки, нужно проверять, нет ли зарегистрированных продуктов под вашим названием за границей. В США, Израиле, Италии, Франции, Испании, Швеции, Китае — везде есть особенности в законах, технических регламентах, требованиях к упаковке, описанию состава.

Например, в Китае регистрация проводится очень долго (примерно 18 месяцев), но название бренда достанется тому, кто первым подал заявление. Если производитель клона успел сделать это до вас, не поможет даже долгая история существования вашего бренда. А во Франции и других странах ЕС регистрацию нужно продлевать каждые десять лет.

Пятое. Исследуйте тренды и держите постоянный курс на инновации. Пусть действия подражателей не сбивают вас с толку — продолжайте выпускать оригинальные продукты, усиливайте экспертизу. Инновационный подход нужно применять не только к самому продукту, но во всех процессах — экспериментируйте с маркетингом, мерчандайзингом, каналами продаж.

Шестое. Используйте плагиат как инфоповод. Мы иногда выносим ситуацию с копированием в публичное поле, чтобы ещё раз рассказать о наших продуктах.

Например, на ресурсе для сбора денег на организацию производства мы обнаружили идею батончика Mega Bite, опубликованную пользователем из США. Тогда мы сняли ролик об удивительном сходстве этого продукта с нашим. Но если бы предприниматель уже запустил производство, мы бы действовали в правовом поле, так как все наши названия и графические элементы зарегистрированы в США.

Седьмое. Больше рассказывайте о своём авторстве. Можно использовать, например, сторис в соцсетях, чтобы регулярно доносить, как у вас появилась идея, что происходит за кулисами. Описывайте интересные события, этапы развития компании, чтобы клиенты знали, какие продукты запустил бренд, и могли отличить подделку.

Обсудите с пользователями выбор цвета и дизайна, поговорите обо всех материалах и деталях, о задачах, которые решает ваш продукт. Это также позволит установить с вашими клиентами контакт на более глубоком уровне.

Восьмое. Выстраивайте границы внутри компании. Какими бы хорошими ни были отношения с сотрудниками, нужно помнить, что именно они владеют информацией, которая интересует создателей клонов.

Поэтому с того момента, как ваша идея начинает превращаться в бренд, нужно сделать следующее:

  • классифицировать информацию по степени доступности для разных сотрудников;
  • заказывать разработки и оформление контента по частям разным исполнителям и фрилансерам;
  • автоматизировать проводки и переписку, чтобы все контакты можно было проверить в интернете;
  • заключить соглашение о неразглашении с сотрудниками, владеющими информацией, интересной для конкурентов;
  • хотя бы раз в год проводить аудит на наличие коррупции и мошенничества в компании.

Девятое. Требуйте от партнёров по бизнесу взять на себя обязательства о неразглашении информации. Как только идея начинает реализовываться, с ней знакомится всё большее количество потенциальных партнёров, к которым обращается создатель бренда для выполнения ряда работ.

Кто-то из них может обладать достаточным опытом, чтобы оценить перспективность проекта и скопировать его для собственных целей. Перед тем как открывать детали проекта, руководитель должен заключить соглашение NDA (non-disclosure agreement), в котором следует указать, какая информация считается конфиденциальной, и предусмотреть ответственность за её нарушение.

При судебных разбирательствах такое соглашение имеет вес, если в дальнейшем был введён режим коммерческой тайны.

Десятое. Фиксируйте процесс разработки. Храните документацию о рождении вашего замысла — от эскиза до готового продукта. Все образцы, протоколы и мокапы должны иметь чёткие даты и систематизироваться. Если кто-то украдёт вашу идею, вы можете использовать дополнительные доказательства своего авторства.

Недавнее исследование DataDot говорит о том, что рынок копий достигнет к 2022 году $2,3 трлн, принеся убытки производителям в размере $5 млн.

По оценкам аналитиков, порядка 6000 — 10 000 учётных записей в русскоязычном сегменте Instagram связаны с продажей «реплик» и «копий» товаров известных брендов, а на аккаунты продавцов фейков подписано более 17 млн человек.

Это массовая история, которая может случиться с любым бизнесом, в основе которого лежит уникальная идея или технология.

Столкнувшись с копированием, не стоит поддаваться панике и негативу. Расценивайте это как подтверждение правильности своих действий на рынке и сигнал, что пора решать новые задачи, которыми не хотят заниматься конкуренты.

depositphotos.com

Поделитесь историей своего бизнеса или расскажите читателям о вашем стартапе

Хочешь сделать «Секрет фирмы» лучше?

Источник: https://secretmag.ru/selfie/kak-zashitit-svoi-brend-ot-kopirovaniya-10-sovetov-ot-postradavshikh.htm

Правовая защита бренда в цифровой среде. Новые тенденции и возможности

Как защитить бренд

В последнее время бизнес активно переходит в онлайн-режим.

С одной стороны, это обусловлено пандемией коронавируса, которая потребовала от предпринимателей структурных изменений в организации их коммерческой деятельности.

С другой стороны, использование цифровых платформ и социальных сетей выгодно с маркетинговой точки зрения. Такие сервисы позволяют привлечь аудиторию и создать базу потенциальных клиентов, которые будут интересоваться компанией и приобретать ее товары и услуги.

Другой тренд, на который стоит обратить внимание, – распространение «социальной торговли». Лидеры мнений: блогеры, «инфлюенсеры» – создают собственные бренды и распространяют товары и услуги через социальные сети, маркетплейсы.

Они успешно конкурируют с традиционными торговыми сетями. Исследования показывают, что некоторая часть потребителей, в основном это молодые люди, представители «поколения Z» предпочитают покупать товары любимых блогеров, а не известных брендов. Таково положение дел в Китае, но эксперты уверены, что это будущее электронной коммерции.

В любом случае стоит признать, что социальные сети сейчас – гораздо больше, чем платформа для онлайн-общения. Это настоящий инструмент ведения бизнеса, а лояльная аудитория, «подписчики» – важнейший актив, благодаря которому компания может развиваться и увеличивать обороты.

Правовые аспекты

С юридической точки зрения активное использование социальных сетей для электронной коммерции и маркетинга привело к появлению различных нетрадиционных «средств индивидуализации» бренда в цифровой среде. К таким элементам можно отнести:

  • имя пользователя (например, имя пользователя в Инстаграме)
  • профиль (например, -канал, сообщество в «»)
  • корпоративный адрес электронной почты
  • доменное имя

Законодательство не относит данные объекты к средствам индивидуализации. При этом технически и экономически они индивидуализируют бренд, повышают его узнаваемость на рынке. Особенно это актуально для компаний, которые предоставляют услуги исключительно при помощи онлайн-платформ.

Гражданский кодекс Российской Федерации не квалифицирует перечисленные объекты и как результаты интеллектуальной деятельности. Доменное имя, адрес электронной почты и имя профиля относятся к способам адресации в Интернете. Правовая природа самого профиля в социальной сети пока что не определена и является предметом дискуссий.

Это обуславливает достаточно сложную защиту интересов обладателей указанных активов.

Что делать, если кто-то создал ненастоящий («фейковый») профиль в Инстаграме и ведет конкурирующую деятельность, предоставляя аналогичные услуги под Вашим брендом?
Как защищать права, если третье лицо в творческом псевдониме (имени пользователя) использует словесный элемент Вашего товарного знака? Как минимизировать правовые риски и какую стратегию защиты выбрать в этих и подобных случаях?

Стратегии защиты

Полагаю, не существует единого механизма, алгоритма или стратегии для защиты бренда в цифровой среде. В каждом отдельном случае нужно учитывать обстоятельства дела и его специфику. Однако избежать неблагоприятных последствий можно, если заранее предпринять некоторые меры.

Во-первых, сократить риски, связанные с интеллектуальной собственностью в контексте социальных сетей, поможет внедрение режима служебных произведений.

Если в компании отдельные сотрудники (копирайтеры, дизайнеры и т.д.) ведут профиль бренда в социальной сети и создают для него контент, с такими лицами следует правильно оформить отношения по поводу результатов интеллектуальной деятельности.

Чтобы права на контент принадлежали работодателю, нужно внедрить режим служебных произведений – оформить пакет документов: в том числе, трудовой договор, с отдельным разделом про интеллектуальную собственность, должностную инструкцию, соглашение о выплате авторского вознаграждения, регламент.

Если функция по ведению профиля передана на аутсорс по договору гражданско-правового характера, в договоре также необходимо предусмотреть положение о том, что исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, создаваемые исполнителем в рамках договора, принадлежат заказчику.

В Российской Федерации присутствует достаточно обширная судебная практика, когда работодатель терял исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности, созданные сотрудниками. Это происходило, потому что он не оформил необходимые документы для внедрения режима служебных произведений .

Во-вторых, помимо исключительных прав на контент, важное значение имеют данные для входа в профиль: пароль и логин. Утеря или разглашение указанных сведений может привести к необратимым последствиям вплоть до блокировки аккаунта.

Для минимизации рисков необходимо распространить на пароль и логин режим коммерческой тайны и заключить с лицом, ответственным за ведение профиля в социальной сети, соглашение о конфиденциальности.

Более того, при установлении режима коммерческой тайны необходимо предусмотреть процедуру по смене пароля, назначив ответственное лицо.

Такая процедура должна выполняться всякий раз при смене сотрудника, который вел корпоративный профиль в социальной сети.

Показательным является дело из зарубежной судебной практики PhoneDog v Kravitz. В этом кейсе работник вел аккаунт в Твиттере. Название профиля содержало фирменное наименование компании-истца и имя самого сотрудника.

После увольнения ответчик не удалил аккаунт и не изменил имя профиля. Он продолжил вести его и от имени бывшего работодателя периодически делал публикации.

Дело закончилось заключением мирового соглашения, но суд признал пароль от твиттер-аккаунта коммерческой тайной.

В Российской Федерации для правовой защиты такой информации, необходимо распространить на нее режим коммерческой тайны. Принять внутренний регламент и осуществить обязательные меры, предусмотренные Федеральным законом «О коммерческой тайне», в том числе ознакомить под роспись работника с перечнем информации, в отношении которой введен режим конфиденциальности.

С точки зрения активной защиты прав можно выделить несколько различных способов:

  • обращение в суд
  • обращение в иные органы власти (ФАС, Роскомнадзор…)
  • обращение в администрацию онлайн-платформы
  • обращение к информационным посредникам (провайдерам хостинга…)

Если компания не регистрировала товарный знак и ведет бизнес исключительно через социальные сети и иные цифровые платформы, защитить интересы возможно через обращение в антимонопольные органы.

Это будет актуально в случае, если третье лицо зарегистрирует аккаунт со схожим до степени смешения названием профиля и начнет вести конкурирующую деятельность, пользуясь популярностью оригинального бренда и вводя в заблуждение пользователей.

Например, ООО «ЛДЦ «Мечников», оказывающий медицинские услуги и использующий доменное имя METCHNIKOFF.RU и адрес электронной почты metchnikof@yandex.

ru обратился в Управление Федеральной антимонопольной службы по Приморскому краю с жалобой на действия ООО «Мечников+», которое также оказывало медицинские услуги и использовало доменное имя MECHNIKOFF.RU и адрес электронной почты metchnikoff@yandex.ru.

Антимонопольный орган пришел к выводу о наличии в действиях ООО «Мечников+» нарушений в соответствии с п. 1 ст. 14.6 Федерального Закона «О защите конкуренции». Впоследствии арбитражные суды поддержали решение ФАС .

Хотя в этом деле речь шла о смешении фирменных наименований, доменных имен и электронных адресов, позицию ФАС вполне можно применить и к ситуации, когда недобросовестный конкурент будет использовать схожее до степени смешения название и оформление профиля социальных сетях.

Более того, обращение в ФАС приведет к успеху, если кто-то скопирует не только наименование профиля, но и фирменные элементы бренда, как в ситуации с Оксаной Самойловой.

Не так давно ее раскритиковали за то, что она скопировала дизайн косметического бренда Кайли Дженнер, использовав одинаковые цвета, упаковки и даже похожий стиль оформления сайта.

В таких и подобных ситуациях следует использовать п. 2 ст. 14.6 Федерального Закона «О защите конкуренции».

Другой способ защиты – обращение в суд с заявлением о нарушении исключительных прав на товарный знак. Эту стратегию можно использовать, например, когда третье лицо ведет деятельность, в том числе через социальные сети, используя в названии профиля словесный элемент Вашего товарного знака. Но в этом случае необходимо учитывать определенные обстоятельства.

Например, в деле по иску правообладателя товарного знака «Guf», ООО «Айконмедиа», к рэп-исполнителю, Алексею Сергеевичу Долматову, выступающему под псевдонимом «Guf», суд отказал в удовлетворении исковых требований на том основании, что музыкант начал использовать свой псевдоним в творческой деятельности гораздо раньше, чем была подана заявка на регистрацию товарного знака.

С другой стороны, в зарубежной судебной практике есть случай, когда суд встал на сторону правообладателя товарного знака. Так произошло в деле по иску компании Nintendo, являющейся правообладателем товарного знака Pokemon, к девушке-блогеру под псевдонимом Pokeprincxss, которая ведет -канал и профиль в Тик-токе.

В творческом псевдониме и названии профиля присутствует словесный элемент товарного знака Pokemon. Девушка имеет тату с изображением персонажей мультфильма, снимает эротические видео и некоторое время назад продавала от своего имени одежду с изображением покемонов. Суд обязал ее изменить название профиля и вернуть истцу выручку, полученную от реализации контрафактной одежды.

Подведем итоги

Можно дать несколько советов тем, кто ведет бизнес через социальные сети.

Во-первых, не стоит копировать и использовать без разрешения правообладателя элементы чужого бренда, поскольку это несет риски нарушения антимонопольного законодательства и нарушения интеллектуальных прав третьих лиц.

Во-вторых, при возможности необходимо зарегистрировать собственный товарный знак. Это особенно актуально, учитывая, что действующее законодательство позволяет зарегистрировать творческий псевдоним в качестве товарного знака.

Если у Вашего бизнеса есть профиль в социальных сетях, например, страница в Инстаграме, через которую Вы продаете товары и услуги, зарегистрируйте название профиля в качестве товарного знака.

Это расширит стратегические возможности для защиты прав.

В конечном итоге, для минимизации рисков необходимо использовать комплекс мер – внутренний комплаенс (например, внедрение режима служебных произведений) и различные способы защиты прав (обращение в ФАС, суд, иные органы, обращение в администрацию онлайн-платформы).

Дать 100% гарантии, что все это сработает, нельзя. Но если возникнет какая-то спорная ситуация, то лучше быть заранее застрахованным и иметь необходимые документы, которые позволят доказать вашу правоту.

Источник: https://habr.com/ru/post/526866/

Защита товарного знака. почему это важно?

Как защитить бренд

  • Как защитить товарный знак
  • Почему важно защищать права на товарный знак?
  • Как обеспечивается правовая защита товарного знака?
  • Защита товарного знака в интернет-бизнесе

Защита товарного знака

Товарный знак достается юридическому лицу не просто так, да и времени на оформление всей документации чаще всего потрачено немало. Именно поэтому защита товарного знака – это один из основных элементов, с которым нужно познакомиться еще до того, как вы будете оформлять товарный знак для своего предприятия. Сперва обсудим, почему защита собственного бренда так важна для любого предпринимателя, а затем обсудим как обеспечивается защита собственного именного или другого логотипа.

ПОЧЕМУ ВАЖНО ЗАЩИЩАТЬ ПРАВА НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК?

Если вы занимаетесь продажей товаров или предоставляете клиенту специальные услуги, вы можете встретиться с конкуренцией. Если компания №1 честно производит качественную продукцию, либо предоставляет клиенту квалифицированную услугу, было бы правильно закрепить за этой компанией собственное имя, которое бы позволяло продвигать собственный бренд в более широкие массы.

Если не сделать этого, может появиться компания №2, которая с легкостью заберёт все лавры себе, просто отняв права на логотип, название или любой другой бренд или товарный знак. Чтобы такого не происходило, практически все компании, не обязательно крупные или международные, регистрируют своё имя заранее, чтобы продвигать собственный бренд, зарабатывая репутацию своего имени.

Сравнить права на товарный знак можно с личным именем и репутацией отдельного человека. Данный пример довольно ярко иллюстрирует как работает защита товарного знака.

При политических или коммерческих выборах люди выбирают себе кандидатов, которые обещают выполнять те или иные условия, и именно их имя и репутация служит определенной гарантией того, что они выполнять поставленные условия.

В случае невыполнения их имя и репутация будут испорчены, а если наоборот, смогут реализовать все свои идеи, о них заговорят в положительном ключе.

Точно так же и в бизнесе – защита бренда служит гарантией того, что ваши заслуги не останутся незамеченными.

Если предприниматель не защищает права на собственный товарный знак, он не сможет использовать название или имя в рекламной компании, в документах или других официальных справках.

Кроме того, такой предприниматель не сможет производить никаких действий, связанных с управлением бренда, логотипа или любого другого вида товарного знака, например, продажа или изменение.

Такой незащищенный товарный знак не сможет быть залогом во время банковских сделок, так как не является имуществом предпринимателя, который не защитил собственные права на ТЗ.

КАК ОБЕСПЕЧИВАЕТСЯ ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА ТОВАРНОГО ЗНАКА?

Если вы уже проходили процесс регистрации собственного ТЗ, вы прекрасно знаете, что одним из первых шагов является проверка уникальности вашего товарного знака, которая проводится сотрудника ФИПС. Это нужно для того, чтобы один товарный знак не совпадал или даже не был похож на другой, из-за чего один предприниматель терял средства, популярность или репутацию.

Если ваш товарный знак используется для того, чтобы получать прибыль в крупных размерах, тогда вы можете подать в суд на предпринимателя или физическое лицо, которое нарушает ваши права.

Если же бренд или логотип используется частным лицом, которое не преследует цели зарабатывать капитал на добром имени и популярности вашего предприятия, то подавать в суд на частное лицо или предпринимателя, не имеет смысла.

Один из наиболее популярных способов решения конфликта, связанного с нарушением авторских прав товарного знака является гражданско-правовой способ.

Что он представляет? Использование арбитражных судов для определения, действительно ли использование товарного знака было незаконным.

Довольно часто такие вопросы решаются довольно просто: обвиняемая сторона выплачивает небольшую компенсацию лицу, которому принадлежит товарный знак, после чего стороны мирно расходятся.

Административно-правовой способ может использовать в тех случаях, когда дело касается не мелких нарушений, а серьезных обвинений и потере прибыли, которая измеряется миллионами рублей или выше. Чаще всего такие ситуации рассматриваются, если есть доказательства нечестной конкуренции, которая и стала причиной оформления обвинения о защите товарного знака.

ЗАЩИТА ТОВАРНОГО ЗНАКА В ИНТЕРНЕТ-БИЗНЕСЕ

Если же вы являетесь владельцем или предпринимателем бизнеса в интернете, защита вашего товарного знака или имени может стать более сложной задачей. При регистрации имени домена, предприниматель не получает полноценных прав на владение ресурсом.

Чтобы достичь этого, нужно выполнить ряд шагов:

  • Зарегистрировать имя домена как отдельный товарный знак, который более нельзя будет использовать отдельно.
  • Закрепить визуальное оформление ресурса, как изображения товарного знака.
  • Провести регистрацию приложения или софта, используя программный код.
  • Контент сайта или ресурса нужно закрепить за юридическим лицом.

Это лишь несколько методов, которые работают для того, чтобы защитить домен, на котором расположен ваш ресурс, приносящий постоянную прибыль.

Защита товарного знака: суд, советы адвоката

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5d98d6ce95aa9f00aef9f9bb/zascita-tovarnogo-znaka-pochemu-eto-vajno-5e0351dfe4fff000addb4055

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.