Использование бренда в коммерческих целях

Использование товарного знака, марки, бренда

Использование бренда в коммерческих целях

Использование товарного знака

Продукцию с товарным знаком проще продавать

Начать пользоваться товарным знаком

Свидетельство о регистрации товарного знака

Охрана товарного знака

Незаконное использование товарного знака

Использование товарного знака – престиж компании

Использование товарного знака в продвижении бренда сегодня стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статуса и престижа компании.

При наличии здоровой конкуренции продать товар, отмеченный ® соответствующим зарегистрированным товарным знаком, довольно просто в отличие от продукции компаний, делающих первые шаги на рынке.

Новичкам, конечно, всегда сложнее, но при грамотном подходе и они добиваются больших успехов за короткое время.

Самое главное – правильно выстроить маркетинговую стратегию, реализация которой тесно связана с активным продвижением и использованием товарного знака.

Почему продукцию с товарным знаком проще продавать?

Использование товарного знака имеет целый ряд преимуществ для его обладателя.

Во-первых, товарный знак производителя сегодня ассоциируется со знаком качества советских времен, наличие на товаре которого гарантировало потребителю безупречно высокое качество. Такого знака удостаивались лишь товары, прошедшие через строжайший контроль ОТК.

Современный товарный знак означает, что товар соответствует нормативам качества, которых придерживается изготовитель.

Если речь идет, к примеру, о молочных продуктах, то товарный знак гарантирует их соответствие требованиям производства молочной продукции и таким службам, как СЭС, Роспотребнадзор, отдел по защите прав потребителей придраться будет не к чему.

Во-вторых, запоминающийся и хорошо читаемый товарный знак говорит о статусе и серьезности компании, вкладывающий в раскрутку своего бренда все свои силы и средства, а, значит, экономить на здоровье потребителей она не будет.

В-третьих, покупатели с гораздо большей охотой приобретают товары хорошо знакомой марки, и совершенно не важно пробовали ли они ранее ее продукцию или купили, поддавшись влиянию популярной рекламы.

В-четвертых, покупатель уже привыкший к продукции одного бренда будет охотно приобретать новинки этой же торговой марки, отмеченной тем же знаком. Раз остальная продукция удовлетворяет его потребностям, значит, и новинка придется по вкусу.

В-пятых, использование товарного знака производителя обеспечивает защиту от подделки. Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак обеспечивает охрану и дает право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного использования средства индивидуализации и законное наказание злоумышленников.

Использование товарного знака рассматривается современными маркетолагами не только как эффективное средство формирования положительного образа компании в глазах потребителей, но и как средство защиты от подделки. Незаконное использование известного товарного знака для реализации продукции или услуг, произведенных совершенно другой компанией, не имеющей к правообладателю никакого отношения, преследуется по закону.

С чего начинается пользование товарным знаком?

Активно использовать товарный знак можно сразу после его регистрации. Что представляет собой эта процедура? Когда эскиз уже разработан и утвержден, патентный поверенный дал свои рекомендации – можно отправляться в Роспатент, где и производится официальная регистрация товарного знака.

Отправляться в Роспатент необходимо с уже сформированным пакетом документов, который состоит из:

  • заявления на регистрацию товарного знака, в котором указывается полное наименование заявителя, его юридический и фактический адрес;
  • эскиза товарного знака на бумажном носителе, который может представлять собой как буквенное, так и графическое изображение;
  • полного списка товаров, которые будут маркироваться регистрируемым товарным знаком, сформированного в соответствии с МКТУ для товарных знаков;
  • описания обозначения для товарного знака на бумажном носителе;
  • квитанции об оплате госпошлины за регистрацию товарного знака.

Если представленные на регистрацию документы полностью соответствуют положениям 4-й части ГК РФ Права на результаты интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, то остается лишь дождаться окончания процедуры и получить соответствующее свидетельство. И все, начиная с дня, указанного в свидетельстве как дата регистрации, можно активно использовать товарный знак при проведении рекламных компаний и при оформлении упаковки товаров.

Что дает свидетельство о регистрации товарного знака?

Свидетельство о регистрации товарного знака – этот документ закрепляет за владельцем обозначения исключительные права на него. Без получения этого документа использовать разного рода обозначения для индивидуализации продукции не правомочно.

Использование зарегистрированного товарного знака другими производителями преследуется по закону. При использовании в качестве товарного знака незарегистрированного обозначения не исключает случаев его заимствования и регистрации другими лицами.

Срок действия свидетельства и соответственно реализация прав владельца товарного знака ограничен 10-ю годами. По истечении этого срока, свидетельство может быть продлено. А при необходимости модернизации используемого ранее обозначения придется регистрировать новый товарный знак.

Итак, с тем что дает использование товарного знака и с чего оно начинается разобрались.

Как охраняется использование товарного знака?

Правообладатели товарных знаков стремятся защитить свою продукцию от подделки, индивидуализировать ее и цивилизованно продвигать на рынке. Но от желающих заработать на раскрученном имени отбоя нет. Эта проблема связана с большим количеством контрафакта, реализуемого в магазинах и на рынках.

Дешевые, нелицензионные товары расходятся, как горячие пирожки, только благодаря наличию на упаковке или самом товаре хорошо известных товарных знаков.

Так что же получается? Правообладатели тратят силы и средства на разработку, регистрацию и продвижение товарного знака, давая шанс хорошо заработать тем, кто не имеет к нему никакого отношения? К тому разбивая в пух и прах репутацию солидного производителя?

Незаконное использование товарного знака наказуемо в соответствии со статьями Административного и Гражданского Кодекса. Но, предусмотренное в соответствии со статьей 14.10 «Незаконное использование товарного знака» наказание ограничивается вполне посильным штрафом и конфискацией товара, незаконно отмеченного чужим средством индивидуализации.

Незаконное использование товарного знака на практике

Вариантов незаконного использования товарного знака предостаточно. Доскональное воспроизведение зарегистрированного знака для обозначения не соответствующей ему продукции.

Этим грешат производителя контрафакта, размещая, к примеру, лейбл «Найк», «Пума» или «Адидас» на сшитых в гараже или подвале кроссовках или спортивных костюмах.

Даже, если предприниматель приобретает партию товара для реализации на вполне законных основаниях со всеми необходимыми документами, то поставщик обязан уведомить его об использовании товарного знака другой марки и продемонстрировать соответствующее разрешение (лицензионный договор), заверенное правообладателем.

Сегодня не редки случаи, когда российские предприниматели спокойно ввозят из Китая партии спортивной одежды и обуви с лейблами известных брендов, но кустарного производства для реализации на территории России, имея все необходимые для импорта документы.

На таможне заполняются все декларации, товар проверяется, и только с началом продаж приходят иски из Арбитражного суда, инициированные таможенной службой о незаконном использовании товарного знака.

Чтобы сослаться при заполнении таможенной декларации на лицензию правообладателя на использование товарного знака, нужно предоставить соответствующий документ, который, естественно, лжепроизводители и не получали.

А расплачиваются за такую коммерцию в итоге предприниматели, у которых производится конфискация всего контрафактного товара с уплатой солидного штрафа.

Подобный случай далеко не единичный. В нашей стране ежедневно выявляются самые разные случаи незаконного использования зарегистрированных товарных знаков.

Причем вина реализаторов подобной контрафактной продукции не всегда доказуема, суды детально разбираются в каждом конкретном случае.

Самое важное знать – при желании использовать зарегистрированный товарный знак нужно заручиться разрешением его правообладателя, которое на самом деле не сложно получить.

Консультация и лицензионный договор передачи прав нап товарный знак: (495) 921-22-31; Задать вопрос патентному поверенному

Статьи и новости по теме:

Решением Конституционного суда норма ГК, по которой рассчитывали компенсацию за нарушение авторских прав, признана противоречащей Конституции >>

Во вторник, 21-го июля, Госдума приняла законопроект, который расширяет полномочия Роспатента по правовой охране изобретений >>

В среду, 8-го июля, Госдума приняла законопроект, который позволит правообладателям получать патенты в электронной форме >>

На последней пресс-конференции официальный представитель Федеральной службы по интеллектуальной собственности Григорий Ивлиев рассказал о последних событиях >>>

Новые правила о товарных знаках, вступившие в силу в марте этого года в Индии, предлагают полностью цифровую, простую и ускоренную процедуру регистрации товарных знаков >>>

При взаимодействии с товарными знаками необходимо понимать, каким образом должна использоваться информационная символика. Законы, регулирующие использование такой символики, варьируются в зависимости от юрисдикции. Последствия неправильного использования разнообразны: от претензий по поводу ложной рекламы до штрафов, а в некоторых странах даже уголовной ответственности >>>

Как подать иск в суд о нарушении патентных прав в США? Что делать, если ответчик ставит под сомнение ваши аргументы? >>>

обновлённое расписание для финальной стадии подготовки к открытию Единого патентного суда. В расписании указано, что суд может начать рассмотрение дел уже в декабре 2017 года, как только соглашение по проекту вступит в силу >>>

Крупный регистратор доменов запустил обновленный инновационный сервис защиты товарных знаков в новых доменах >>

[  1   2  ]

Источник: https://www.Copyright.ru/ru/documents/patentnoe_pravo/tovarniy_znak_brend/ispolzovanie_tovarnogo_znaka/

Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?

Использование бренда в коммерческих целях

Идея использования чужого товарного знака для «раскрутки» своих товаров или услуг стара, как мир, однако, ничуть не утратила своей популярности. В современной российской судебной практике рассмотрение дел, связанных с нарушением прав на товарный знак, не редкость.

И, надо сказать, суды с такими делами знакомы и, при наличии достаточных доказательств, выносят решения в пользу владельца товарного знака. Однако, в основном рассматриваются случаи использования чужого товарного знака на сайте в виде логотипа, заголовка или в доменном имени.

Что же касается дел об использовании чужих словесных товарных знаков в html-коде сайта и в ключевых словах контекстной рекламы, то их можно буквально пересчитать по пальцам, и решения их достаточно противоречивы. Некоторые из них — под катом.

Но, прежде всего, давайте поговорим, какие положения относительно защиты прав на товарный знак существуют в российском законодательстве.

Напомним, товарным знаком может быть графическое или словесное обозначение, либо их совокупность (комбинированное), служащее для «индивидуализации» товара, т.е., выделения его из ряда себе подобных. Это может быть название, например, «Apple» или «Яндекс», либо рекламный девиз («Летайте самолетами Аэрофлота!»). Понятно, что товарный знак, как словесное обозначение, может быть использован в качестве ключевого слова в SEO-оптимизации, а также «зашит» в html-коде страницы сайта. Но статья 1484 Гражданского кодекса говорит нам, что никто не вправе использовать такой же или очень похожий на него товарный знак без разрешения его собственника. Причем, по той же статье ГК РФ, это касается и использования знака в сети Интернет. Нарушителя авторских прав суд обычно карает рублем, причем довольно строго. Таким образом, законные основания для защиты нарушенных прав на товарный знак в судебном порядке есть. Но насколько успешна эта судебная защита на практике? Ведь ни ключевое слово, ни html-код не являются указанными в законе способами адресации. Согласно п.2 ст.1484 Гражданского кодекса Российской Федерации:Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности, путем размещения товарного знака … в объявлениях, на вывесках и в рекламе, а также в сети «Интернет», в том числе в доменном имени и при других способах адресации

Рассмотрим случай, когда чужой товарный знак использовался в html-коде страниц сайта. Организация «А» являлась собственником некоего словесного товарного знака.

При вводе обозначения этого товарного знака в поисковую строку системы «Rambler», в выдаче обнаружился также сайт организации «Б», на котором предлагались товары, аналогичные (или, если пользоваться юридической терминологией, однородные) тем, что производила организация «А».

«А» обратилась в суд с требованием признать действия «Б» незаконными и обязать «Б» устранить допущенные нарушения (требования о выплате возмещения убытков или компенсации при этом не выдвигались).

В подтверждение своих доводов компанией «А» была предоставлена распечатка исходного html-кода страницы, где в заголовке под тегом , помимо названия сайта и ключевых слов, содержалось также словесное обозначение, зарегистрированное истцом (организацией «А»). Домен, на котором была размещена страница со спорным словесным обозначением в коде, был зарегистрирован на организацию «Б», тем самым удалось доказать связь между организацией «Б» и размещением товарного знака. Дело долго ходило по судам различных инстанций, но, в конце концов, после двух лет споров требования компании «А» были удовлетворены Федеральным арбитражным судом Северо-Западного округа. По вопросу самого понятия «html-код» истец и ответчик предоставили в суд заключения экспертов, в качестве которых выступили преподаватели высших учебных заведений, а также компания «Рамблер Интернет Холдинг». На основании пояснений специалистов и представителя «Rambler» суд пришел к выводу, что использование товарного знака в html-коде не является способом адресации. Тем не менее, судом было установлено, что использование компанией «Б» спорного товарного знака при разработке html-кода своего сайта, при обращении потребителей к поисковой системе приводило к возможности смешения потребителями компаний, предлагающих однородные товары. Действия организации «Б», таким образом, были признаны неправомерными. Из постановления от 22.03.2010г. ФАС Северо-Западного округа по делу № А56-1580/2008:…нарушение прав владельца товарного знака может иметь место не только при использовании сходного до степени смешения обозначения в доменном имени и других способах адресации, но и иным способом в сети Интернет, если в результате такого использования у потребителей возникнет вероятность смешения производителей этих товаров и услуг. Использование в доменном имени и при других способах адресации не является единственно возможным способом использования товарного знака в сети Интернет, о чем говорит употребленное законодателем словосочетание «в частности

Что касается использования чужого товарного знака в ключевых словах в контекстной рекламе, то здесь суды, как ни странно, придерживаются противоположного мнения.

Так, к примеру, организация «Т», являющаяся правообладателем товарного знака (наименования производимой ей продукции), при вводе этого наименования в поисковой строке в системе «Яндекс», обнаружила в результатах поиска рекламное объявление на сервисе «Яндекс.Директ».

Это объявление содержало ссылку на сайт некоего индивидуального предпринимателя, распространяющего схожую продукцию. При этом товарный знак в заголовке или тексте объявления использован не был. Организация «Т» обратилась в суд, где в качестве заинтересованной стороны была привлечена компания «Яндекс».

Согласно представленному в суде от «Яндекс» письму, «ключевые слова и фразы никак не связаны с рекламной ссылкой.

Они не являются частью рекламного объявления, не размещаются в общем доступе в сети Интернет, не демонстрируются пользователем сети Интернет каким-то иным образом, и не имеют отношения к переадресации пользователя, осуществляемой с использованием рекламной ссылки. Это всего лишь технический параметр, устанавливаемый рекламодателем в интерфейсе рекламной кампании (доступном только самому рекламодателю)». Основываясь на этих доводах, суды первой и апелляционной инстанций в удовлетворении иска отказали.

В другом аналогичном деле компания «М» в результатах поиска в «Яндексе» по наименованию своей продукции – зарегистрированному за «М» товарному знаку, обнаружила объявление компании «П», ведущее на сайт этой организации, где предлагалась похожая продукция. Как и в предыдущем случае, сам текст и заголовок объявления не содержали товарный знак. Компания «М» обратилась в суд, который отказал в удовлетворении требований в части признания незаконным размещения товарного знака в ключевых словах контекстной рекламы. «М» обжаловала решение и дошла до кассационной инстанции, которая направила дело на новое рассмотрение. Однако, суд первой инстанции вновь отказал в удовлетворении иска, мотивируя это тем, что ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления и не направлены на индивидуализацию товара. Из решения Арбитражного суда города Москвы от 13.12.2012 г. по делу № А40-36511/11:…Исходя из смысла пунктов 2, 3 ст. 1484 ГК РФ, предоставление правовой охраны товарным знакам связано с необходимостью осуществления индивидуализации товаров среди аналогичных в ходе гражданского оборота и обосновано необходимостью предотвращения смешения товаров (услуг). …При этом, как видно, ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления, не входят в его содержание и не демонстрируются пользователям. В связи с этим пользователи не обладают информацией о том, по каким ключевым словам размещается показанное им системой Яндекс.Директ рекламное объявление, а также не могут соотнести определенное объявление с конкретными ключевыми словами.
Как видно, именно такое указание товарного знака без преследования цели индивидуализации товаров осуществляется рекламодателями в сервисе «Яндекс.Директ», в технических целях, и не может привести к смешению товаров (услуг)

К чему же мы пришли? Если с использованием чужого товарного знака в html-коде все более-менее понятно, то вопрос ключевых слов остается открытым.

На наш взгляд, вопрос о применении товарного знака в ключевых словах контекстной рекламы должен решаться однозначно, с учетом мнения ФАС Северо-Западного округа: любое использование товарного знака в сети Интернет, приводящее к «смешению» товаров или услуг у пользователей, без разрешения собственника является неправомерным. Ведь, фактически, при использовании одной организацией в ключевых словах контекстной рекламы словесного товарного знака другой организации, пользователь при поиске товара определенной марки получает в самом заметном месте поисковой выдачи ссылку на аналогичный товар другого производителя. То есть, в действительности создается ситуация, когда одна организация, воспользовавшись «техническим параметром», приобретает за счет использования товарного знака другой организации конкурентные преимущества – привлекает пользователей к своей продукции. А это, согласитесь, нехорошо. Ссылки на источники:

  • товарный знак
  • контекстная реклама
  • ключевые слова
  • html-код

Хабы:

Источник: https://habr.com/ru/post/284814/

Права на использование торговой марки и бренда

Использование бренда в коммерческих целях

Чтобы сделать свой бренд узнаваемым, магазину нужны годы. Затраты на раскрутку торговой марки порой исчисляются миллионами долларов. Но как только брэнд становится известным, имя приобретает вес, а о магазине идет добрая слава, тут же появляется множество подражателей.

И славное, с трудом доставшееся имя стихийно начинает появляться на вывесках магазинов никому не известных торговцев. Копируются названия, копируются цвета и логотипы.

Но, несмотря на то, что наше законодательство предусматривает ответственность за незаконное использование чужого брэнда и подражание чужим товарным знакам, до сих пор мало кто из ритейлеров спешил отстаивать законное право на имя.

Наиболее популярны среди недобросовестных торговцев два способа подражания брэндам — это прямое копирование и мимикрия, т. е. схожесть, доведенная до степени смешения.

Первый — поражает своей вероломностью, второй — более творческий: в название магазина и логотип привносится что-то свое, но внешний вид торговой марки остается максимально похожим на подражаемый оригинал. В Москве и Санкт-Петербурге желающих скопировать известный брэнд немного.

Имеет ли смысл вешать на мало кому известный павильон какое-либо громкое имя, например Перекресток, будучи уверенным, что законный обладатель брэнда не потерпит такого надругательства над собственной торговой маркой. Но стоит только выехать за пределы города, и киоски-Перекрестки появляются как грибы после дождя.

Многие мелкие розничные торговцы не раздумывают над названием, и тем более его регистрацией, а просто берут хорошо известную покупателю вывеску и старательно ее перерисовывают, зачастую даже не утруждаясь изменить шрифт.

Волна подражательства прокатилась и по регионам. Законные держатели торговых марок порой даже не подозревают, что магазин под их брэндом давно есть где-нибудь в Новосибирске, Ростове или Саратове.

История возникновения подобных магазинов проста: приехал предприниматель на экскурсию в столицу, понравился ему магазин и его громкое имя, и решил он, что и в его городе будет ИКЕА, Ашан или Перекресток. Надежное имя не подкачает.

Более осторожные используют измененные названия, отчасти копируя элементы из чужого брэнда, слова или символы, а отчасти придумывая что-то свое.

Один из ярких примеров такого подражательства — бурный рост предприятий общепита в середине 1990-х с названиями, включающими частичку мак, и использованием в логотипе красного и желтого цветов. Именно тогда в России начали появляться первые McDonalds, а потребители горели желанием попробовать на вкус заморский гамбургер.

Использование чужого имени для раскрутки собственного бизнеса стало едва ли не массовым с появлением крупных сетей и приходом известных западных брэндов. Нет ничего удивительного в том, что где-то в регионах мирно существует Икеа + или АшанЧИК.

Да, это пример недобросовестного поведения на рынке, но порой едва ли не единственный шанс привлечь внимание покупателей, и региональный ритейлер не стесняется его использовать. В первую очередь подражают и крадут чужие брэнды те торговцы, кто неуверенно чувствует себя на рынке, не имеет своей концепции и, скорее всего, долго на нем не продержится.

Надеть пиджак руководителя — совсем не значит самому стать начальником. А присвоить имя известного торговца значительно проще, нежели повторить его технологию и историю успеха.

Впрочем, сами розничные торговцы легко оправдывают свою недобросовестность. Во-первых, процесс регистрации брэнда очень долог и требует определенных затрат, а во-вторых, обеспечить брэнду известность сможет далеко не каждый торговец.

По расчетам некоторых экспертов, затраты на рекламную раскрутку брэнда национального масштаба составляют не менее 700800 тыс. долларов. И это только в первые месяцы.

Ведь не случайно большинство сильных брэндов пришло к нам с Запада или создавалось при участии иностранного капитала.

Что делать с липовыми брэндами

Фактически появление каких-либо подражателей на рынке должно владельца брэнда приводить к убыткам. Однако большинство правообладателей торговой марки магазина не спешат заявлять о своих правах. Хотя зачастую достаточно лишь намекнуть недобросовестному конкуренту, что его действия противозаконны, чтобы он сменил вывеску.

Равнодушие законных обладателей торговой марки к подражателям объясняется тем, что большинство ритейлеров либо не знают о существовании магазинов, работающих под аналогичным или похожим брэндом, либо закрывают на это глаза, не считая недобросовестных торговцев своими конкурентами. Например, уже шесть лет в Москве успешно работает магазин под торговой маркой Наш магазин. Ритейлер позаботился о регистрации названия. Но вряд ли владельцы этого успешного проекта знают, что в городе Омске тоже существует сеть с таким же брэндом, которая специализируется на торговле товарами аналогичного профиля. Разумеется, при разбирательстве подобного вопроса в суде закон будет на стороне московской компании, чей брэнд зарегистрирован. А при определенной настойчивости сторона, пострадавшая от недобросовестной конкуренции, сможет получить компенсацию ущерба.

Впрочем, до суда дело доходит редко. Как только ритейлер обнаруживает, что на рынке есть еще кто-то, работающий под зарегистрированной им торговой маркой и способный составить реальную конкуренцию, принимаются меры.

Например, когда сеть ресторанов Елки-палки собралась организовать свои трактиры в Нижнем Новгороде, то обнаружила, что закусочная с таким названием уже есть в городе.

При первом требовании законных владельцев брэнда незадачливый нижегородский ресторатор был вынужден сменить вывеску.

Большинство ритейлеров пока не борятся с плагиаторами, считая, что еще не пришло то время, когда стоит тратить деньги и силы менеджеров на отстаивание доброго имени, если магазину не угрожают прямые убытки.

До того ли Ашану, что в далеком городе на Урале существует АшанЧИК — грустный, нетехнологичный магазинЧИК. На данный момент наиболее важно развиваться и отвоевывать рынки, нежели судиться с малоизвестным провинциалом.

Тем более, что будущее плагиатора легко предсказуемо: он либо уйдет с рынка, либо станет заметным и будет вынужден сменить вывеску.

Прецедентов с разрешением споров по использованию торговой марки через суд в российской практике было немного. Самый нашумевший — спор двух Копеек — московской и питерской. Тяжба длится уже несколько лет, и спор так до сих пор и не решен.

Обе компании зарегистрировали свой брэнд: в Санкт-Петербурге — Народная копейка всегда, в Москве — просто Копейка. Однако работают сети в одном формате и имеют похожие логотипы, которые легко спутать обычному покупателю. Разумеется, ни та, ни другая компания не спешат отказываться от своей торговой марки, раскрученной и известной их клиентам.

Кстати, как определили в компании Фелма, продавшей товарный знак московскому дискаунтеру, цена вопроса как минимум должна составлять сумму лицензии на право пользоваться названием Копейка. Московская копейка приобрела его за несколько десятков тысяч долларов.

Весьма характерно, что спор об использовании одинакового брэнда возник только тогда, когда московская сеть собралась выходить на петербургский рынок и составить конкуренцию уже существующему там оператору.

На случай решения подобных вопросов некоторые крупные операторы держат штат адвокатов, которые специализируются исключительно на вопросах брэндинга. Например, компании ИКЕА уже не раз приходилось отстаивать свое право на торговую марку. Мы не можем запретить продавать товары ИКЕА, но использовать брэнд и логотип запрещено.

У покупателей не должно создаваться впечатление, что они в магазине ИКЕА. Те, кто торгует нашими товарами, не снижают продажи, так как товары продаются по завышенным ценам и с низким уровнем сервиса.

Но если кто-то использует наш брэнд или торговую марку /логотип, мы всегда отстаиваем свои права, — говорит Леннарт Дальгрен, генеральный директор ИКЕА Россия.

Впрочем, некоторым ритейлерам пиратство весьма выгодно. Подражание — признак популярности.

Однако развивается магазин только в одном или нескольких регионах, а пока сеть собирается завоевывать новые рынки, подражатели берут на вооружение известное имя и называют им свои точки продаж, расположенные в других, не занятых оператором регионах.

Кто из покупателей знает об ИКЕА или Ашане, например, в далекой Сибири. Таких найдется немного. Но, возможно, через несколько лет известный ритейлер решит открыть магазины и там. А имя уже успело стать известным и запомнилось жителям.

Вопросы регистрации

Препятствием для решения вопросов о нарушении прав собственности на товарный знак служит небольшой опыт судов в решении подобных споров.

Несмотря на то, что в законе РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров также прописаны основания для отказа в регистрации, порой решение патентной комиссии может вызвать недоумение, а впоследствии привести держателей брэндов к конфликту.

Например, в ст.

7 Закона говорится о том, что не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с: товарными знаками других лиц, заявленными на регистрацию или &hellip, в отношении товаров имеющих более ранний приоритет&hellip, и т. п. Однако на практике, например, зарегистрировали свои брэнды компании Wall-Mart, Мосмарт и Бимарт. Согласитесь, торговые марки весьма схожи.

Один из способов борьбы с плагиаторами — вместе со своей торговой маркой регистрировать нескольких похожих брэндов. На товарных рынках это достаточно распространенная практика. И если не сделать это вовремя, то после раскрутки торговой марки можно уже не успеть.

Например, когда владельцы сети универсамов Седьмой континент решили назвать часть магазинов, открытых в новом формате, другими именами — Семь звезд, то оказалось, что супермаркеты с таким названием уже существуют и успешно работают.

Теоретически ритейлер, регистрируя свой брэнд, стремится обезопасить себя от недобросовестных конкурентов, но на практике все не так безоблачно. Некоторые плагиаторы настолько виртуозны, что законным правообладателям придется изрядно постараться, чтобы отстоять свою правоту. Взять хотя бы один из примеров подражания магазину Spar (см.

фото). Несмотря на использование другого названия, довольно легко ошибиться. Максимально приблизиться к оригиналу попытался и новосибирский торговец, открывший магазин Н..

С точки зрения ритейлеров, прошедших все трудности создания и раскрутки собственного брэнда, вызывает опасения ситуация, сложившаяся вокруг регистрации торговых марок. Лишь немногие российские торговцы регистрируют свои брэнды. Большинство считают, что путь регистрации товарного знака долог и сложен.

И небезосновательно. Некоторым фирмам приходилось ждать не один год от подачи заявки и до выдачи свидетельства на товарный знак.

Одно время наша компания попыталась зарегистрировать свой брэнд, но мы столкнулись с рядом формальных моментов, и это нас остановило, — говорит Александр Манаков, генеральный директор красноярской сети универсамов Каравай.

Минимальные суммы, которые торговец вкладывает в регистрацию брэнда — 2-3 тыс. долларов. Но только в том случае, если товарный знак оригинален и нов.

Многие распространенные названия давно зарегистрированы и если не являются раскрученными торговыми марками, то ожидают своего часа в арсенале компаний, специализирующихся на продаже брэндов. Кстати, продавать торговые марки — весьма неплохой бизнес для некоторых фирм.

Например, если успеть зарегистрировать товарный знак какого-нибудь международного торговца еще до того, как тот пришел покорять российский рынок, то с его появлением его же брэнд продастся ему за достаточно солидную сумму.

Кроме того, раскрученная и узнаваемая торговая марка сама может стать выгодным товаром, который продается и покупается. В некоторых случаях стоимость брэнда достигает 80 процентов от стоимости компании на рынке.

Методик расчета стоимости брэнда множество. Вот одна из них, позволяющая вычислить стоимость брэнда для акционированных компаний.

Приблизительная стоимость брэнда равна стоимости компании (рыночная цена акций, умноженная на их число) не считая материальных активов и интеллектуальной собственности.

В любом случае без регистрации торгового знака копирование успешного брэнда не составит труда. Только реальные законные права на использование товарного знака могут защитить брэнд и в какой-то степени обезопасить торговца, позволив ему добросовестно конкурировать на рынке.
Источник: журнал Новости торговли

Источник: http://www.AdvertMe.ru/znaki/prava-na-ispolzovanie-torgovoj-marki-i-brenda/

Разрешение на использование товарного знака или бренда

Использование бренда в коммерческих целях

Нарушение исключительных прав на товарный знак (бренд) при продаже в Интернете наиболее распространенное нарушение, после продажи контрафактных товаров. 

Интернет магазины, сайты, домены и предприниматели преследуются судами по искам адвокатов, дистрибьюторов, эксклюзивных поставщиков и антимонопольных органов за использование товарных знаков без разрешения.

Практика по таким судебным делам сформировалась не в пользу владельцев сайтов, поэтому вероятность разрешения спора в пользу интернет-предпринимателя крайне низкая (около 15 %), но все же, у каждого спора есть альтернативное решение, кроме удовлетворения иска о защите бренда. Нужно понимать, многие предприниматели осознано нарушают права и нелегально используют бренды на своих сайтах. Такие блокируют и преследуют, для защиты брендов от нелегального использования.

Судебная практика

Суд по интеллектуальным правам рассмотрел дело N С01-569/2018 от 26.07.2018 о нарушении прав на товарный знак. Предприниматель перепродавал товар, маркированный чужим товарным знаком.

По мнению Суда по интеллектуальным правам, предприниматель имел возможность и должен был предвидеть последствия использования товарного знака без разрешения правообладателя.

Поскольку такое разрешение у правообладателя не было запрошено, предприниматель нарушил исключительные права владельца товарного знака. 

Суд взыскал с предпринимателя 500 000 руб за нарушение.

Сумма компенсации может достигать 5 000 000 рублей. 

Реальный штраф это не все. Представители правообладателя могут запретить использовать доменное имя сходное с товарным знаком или заблокировать доступ Пользователей к сайту.

Из-за одного нарушения прав на товарный знак, владелец может потерять контроль над интернет-магазином, приемом платежей и вложениями в продвижение своего сайта.

 Также у владельца сайта могут забрать доменное имя и обязать выплачивать настоящему правообладателю компенсацию.

Суд по интеллектуальным правам рассматривает сложные дела о защите брендов в России. Участие представителей Proright в спорах и анализ судебной практики по доменным спорам, защите товарных знаков и брендов, позволяет создавать рекомендации и документы для снижения рисков как для правообладателей, так и компаний работающих в интернет-торговле, сайтам и владельцам доменов.   

Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать другим лицам использование результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации.

Отсутствие запрета не считается согласием (разрешением).

Если вы покупаете товар для перепродажи:

  • Получите разрешение на использование товарного знака 
  • Заключите договор на использование товарного знака
  • Получите лицензию дистрибьютора или владельца бренда

Или оформите один из документов: 

  • Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак
  • Исключительная лицензия на использование товарный знак
  • Простая (неисключительная) лицензия на товарный знак
  • Договор коммерческой концессии (франчайзинга) на товарный знак
  • Согласие на использование товарного знака для определенной акции или на определенном сайте

Оформление согласия на использование товарного знака актуально и в случае партнерских отношений и рекламы.

Например, ваша компания заключила партнерский договор с банком, и планирует предоставлять его клиентам свои услуги через маркет-плайс.

При взаимном использовании товарных знаков, партнерам необходимо дать друг другу согласие на использование товарных знаков. Это можно сделать через партнерский договор.

Разрешение на использование товарного знака можно оформить в виде отдельного документа или положения, включенного в основной контракт между контрагентами.

Законодательство не предусматривает обязательности оформления согласованного с правообладателем разового использования товарного знака посредством совершения лицензионного или иного договора, но оформление разрешения целесообразно для защиты интересов сторон.

Письменное разрешение на использование товарного знака от владельца позволит избежать претензий и споров в будущем.

Разрешение должно содержать:

  • условия и способы допустимого использования товарного знака;
  • срок использования товарного знака;
  • реквизиты товарного знака и правообладателя;
  • гарантии правообладателя.        

Согласие на использование товарного знакаСкачать

Оформление документов и получение согласия на использование бренда от правообладателя снижает риск возникновения споров связанных с незаконным использованием товарных знаков и судебного преследования владельцев сайтов. Если вы планируете осуществлять продажу товаров через Интернет и использовать наименование товарного знака в логотипе, доменном имени и URL, тогда вам обязательно понадобиться разрешение владельца товарного знака.

Если вы создаете собственный бренд, вы можете его зарегистрировать самостоятельно или с нашей помощью. Собственный товарный знак это знак качества и возможности для легального развития своего бизнеса.

Источник: https://proright.ru/2018/08/24/trademarkandcontracts/

Не умеешь – не берись: правила пользования чужими товарными знаками

Использование бренда в коммерческих целях

Многие онлайн-ритейлеры сталкиваются с тем, что им на электронную почту приходят «письма счастья» с уведомлением о незаконном использовании товарного знака. Разберем по порядку, кто их высылает, по какой причине и как действовать в этом случае.

Для начала нужно понять, что такое товарный знак и какова его правовая природа. 

Товарный знак служит для индивидуализации товаров, может содержать как словесные, так и изобразительные элементы.

Он охраняется законодательством РФ и даёт исключительное право пользования лицу, которое его зарегистрировало.

Товарный знак гарантирует потребителю качество товара и помогает правообладателю использовать репутацию своего бренда для более эффективного процесса реализации своей продукции.

Крупные бренды ежегодно теряют прибыль из-за распространения контрафактных товаров. Общий оборот контрафактной продукции на рынке розничной торговли в России составляет 2,5 триллиона рублей.

С выходом ритейла в интернет мошенникам стало проще продавать копии известных брендов, в особенности одежды, парфюмерии, косметики и бытовой химии (20% от подделок в сети).

Покупатель видит только красивые фото, взятые с официального сайта, и даже может не догадываться, что приобретает дешёвую копию вместо оригинального продукта. 

Символика бренда, такая как товарный знак, упоминания в тексте или видео, может использоваться в коммерческих целях только с разрешения правообладателя.

Если товар был приобретён у правообладателя и официальных дистрибьютеров на территории РФ, то такой товар также можно реализовывать, используя товарные знаки.

При этом законом строго запрещено использование товарных знаков при продаже контрабандного товара, а также копий оригинальных товаров. 

Гражданский кодекс приводит открытый перечень вариантов размещения товарного знака, считающихся его использованием. Многие забывают, что помимо изображений на товаре, упаковке, документации, туда же входит использование товарных знаков в сети Интернет, в том числе в объявлениях/рекламе и доменном имени.

И реализация таких товаров возможна только с согласия правообладателя. Другими словами, если вы продаете любые кроссовки на сайте *бренд*-store-vip.ru, то вы должны иметь документы от официального дистрибьютора в России.

В противном случае владелец сайта должен убрать все упоминания о бренде/товаре или доказать законность их использования. 

Кто может высылать уведомления?

Если вы, как владелец интернет-магазина, получили электронное письмо о незаконном использовании торгового знака, необходимо убедиться в подлинности этого сообщения, так как мошенники тоже могут рассылать такие сообщения для получения выгоды

Важно понимать, что обоснованная претензия на использование торгового знака может исходить только от правообладателя, его официального представителя по доверенности или компетентного органа, например, Федеральной антимонопольной службой или Роспотребнадзора. 

В отличие от мошенников, представитель компании не будет требовать денег или просить заполнить подозрительные формы/бланки. Кроме того, вы всегда можете запросить у него документы, удостоверяющие законность такого обращения, такие как копия доверенности от правообладателя товарных знаков и свидетельства о регистрации товарного знака.

Как доказать, что магазин законно продает товары известных брендов?

Доказать, что интернет-магазин ведет «белый» бизнес и не обманывает покупателя, очень просто. В письме от официального представителя компании должен быть указан адрес, куда необходимо выслать копии договора с Правообладателем, или товарные накладные, счета-фактуры, декларации о соответствии или платежные поручения и приходно-кассовые ордеры об оплате поставленной продукции.

Необходимость доказывать легальность происхождения товара обусловлена тем, что, согласно законодательству РФ, в отношениях, связанных с неавторизованным использованием объектов интеллектуальной собственности, нарушение прав презюмируется, т.е. должна доказываться законность действий лица, осуществляющего внедоговорное использование чужих товарных знаков.

Как правообладатель может наказать недобросовестных владельцев интернет-магазинов?

Если же у вас нет доказательств, что вы получили права пользования от штаб-квартиры бренда, то, нужно удалить все упоминания бренда на онлайн-ресурсе.

В противном случае сайт ждет удаление из результатов поисковой выдачи и контекстной рекламы, удаление из агрегаторов интернет-магазинов, блокирование сообществ в социальных сетях и других площадках.

Кроме того, правообладатель может обратиться к хостинг-провайдеру сайта, который прекратит обслуживание сайта в случае его отказа соблюдать закон.

Источник: https://new-retail.ru/business/ne_umeesh_ne_beris_pravila_polzovaniya_chuzhimi_tovarnymi_znakami_8147/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.